毛绒玩具消费群体43%为“00后”、36%为“90后”
琳琅满目的毛绒玩具
在传统认知里，毛绒玩具凭借柔软的触感和可爱的造型一直是孩子们的专属伙伴。然而，近年来，毛绒玩具悄然从儿童专属领域“跨界”，走进成年人的生活。根据中国玩具和婴童用品协会数据，“00后”已成为毛绒玩具最庞大的消费群体，占比达43%，“90后”则为36%。“毛绒绒”玩偶突破年龄界限，“圈粉”成年人，掀起“万物皆可毛绒”的情绪消费新风尚。
线下热销 年轻人为情绪买单
踏入各大商场的精品店，可以看到毛绒玩具已经一改往日的“低调”形象。曾经，它们只能在儿童区的角落里默默待着，如今却大大方方地被摆放在显眼位置。在经开天虹商场的一家精品店，记者一进门，就能看到一排萌态各异的玩偶列队“欢迎”，在毛绒玩具展示区，各种样式的毛绒玩具整齐排列，柔和的灯光、温馨的装饰让整个区域弥漫着治愈、放松的气息。“我每次逛商场，都特别喜欢到精品店和玩具店逛逛。只要看到好看的毛绒玩具，就忍不住想要带回家。它们价格亲民，又超级可爱，摆在房间里，感觉整个空间都变得温暖又治愈。”“90后”市民周雪告诉记者，尽管早已成年，但她对毛绒玩具的喜爱丝毫不减。
此外，在各大商场里，抓娃娃机随处可见，这些闪烁着五彩灯光、摆满可爱玩偶的机器，已经成为商场里一道独特的风景线。记者在位于红谷滩铜锣湾广场的一家抓娃娃店看到，站在抓娃娃机前的顾客大多是成年人，“00”后邓晨便是其中之一。“我几乎每隔一段时间都会来抓娃娃，成功抓到心仪的娃娃时，我能开心好久。”邓晨告诉记者，虽然抓娃娃的费用比买娃娃的价格要高，但是她能够通过抓娃娃短暂地忘却烦恼，“这是一个快乐、解压的过程。”为了将抓到的娃娃好好存放，邓晨还特意买了透明娃娃桶，将玩具放进去后当作装饰品。
不同产品 价格差异较大
记者走访多家店铺发现，毛绒玩具市场呈现出丰富多样的价格层次，从几十元的亲民款，到几百元的高价产品，跨度较大。这种价格差异背后，有着品牌影响力、做工精细程度、尺寸大小以及是否与热门IP联动等多重因素。普通毛绒玩具通常只需几十元就能带回家，而一旦和大热IP结合，价格便会大幅攀升，像迪士尼公仔，凭借品牌影响力和精美的设计，价格普遍在百元以上。还有Jellycat相关毛绒玩具，凭借软萌独特的形象和庞大的粉丝基础，定价也处于较高区间。
记者在万象天地商场一家名为“饼干的礼物”的玩偶专卖店看到，一个小巧的玩偶挂坠价格就在百元以上，而造型可爱或者较大一些的玩偶更是高达两三百元，其中一个造型精致的猫咪毛绒玩具价格在399元。该店店员透露，目前店里价格为219元的小兔子玩偶销量最佳，是店里的爆品，“前来购买的顾客七成都是年轻人，他们或是为自己购买，或是作为礼物送给亲朋好友。”
创新实用 贴合生活需求
随着毛绒玩具的热度持续攀升，市场上的创新举措层出不穷。商家们敏锐捕捉到消费者的多元需求，纷纷推出玩偶娃娃手工DIY服务。记者打开美团团购平台发现，多个商场内都设有此类手工店铺，在这里，消费者可以亲自挑选布料、填充棉花、设计装饰，打造独一无二的手工玩偶。与此同时，各大购物平台上，自制玩偶材料包也备受青睐。消费者下单后，商家不仅会寄出制作毛绒玩具所需的材料，还会贴心附上相关工具与详细制作视频。这种方式不仅满足了消费者对于定制化、个性化的追求，更让大家在亲手制作的过程中，收获满满的成就感。
同时，在功能创新方面，毛绒玩具不再仅仅是供人观赏和拥抱的普通玩具，而是融入了更多实用元素，一些具备智能功能的毛绒玩具应运而生。部分毛绒玩具内置蓝牙音箱，只需连接手机，便能化身私人音乐伴侣；有的配备感应装置，轻轻触摸，它就会发出俏皮声音、做出可爱动作；还有的填充特殊材料，摇身一变成为按摩小助手，帮助人们在忙碌之余舒缓身体疲劳。这些功能创新，极大地提升了毛绒玩具的实用性，精准贴合成年人快节奏、多样化的生活需求。
毛绒文创 展现城市特色
在消费市场，毛绒玩具的热潮持续上扬，这股“毛绒风”强势席卷至多个领域。如今已广泛延伸至博物馆文创、城市IP打造、影视联名合作等领域。毛绒文创不再偏居文创产品的角落，而是凭借自身的独特魅力，一路“逆袭”，跻身文创主流阵营。
为展现城市特色，南昌也加入毛绒玩具文创队伍，以八一大桥为灵感创作的黑猫毛绒公仔，生动还原了桥头黑猫的形象；瓦罐汤毛绒公仔则巧妙地将南昌特色美食融入其中，趣味十足；南昌八一起义纪念馆推出的手枪、地雷、大刀等毛绒挂件，更是把红色文化与毛绒玩具相结合，收获了极高的人气。
在各大社交平台上搜索南昌文创产品，便能发现南昌八一起义纪念馆的手枪毛绒挂件频繁登上热门榜单。许多外地游客来到南昌旅游时，都会与这一可爱又意义非凡的“小手枪”合影留念，记录自己的红色之旅。据南昌八一起义纪念馆文创负责人透露：“2024年，八一起义纪念馆红色文创产品共研发33种69件，文创营业额达到713万元，同比增长85.2%。”这些数据不仅体现了红色文创产品的市场潜力，也彰显了毛绒文创与地域文化融合的成功。
（洪观新闻记者 汪晶晶 文/图）
