历经2200年的时空流转，
孕育出独特的豫章文化。
南昌的山水之美、人文之盛，
转化成巨大的城市吸引力，
为文旅市场拉开火热的序幕——
2024年全年接待旅游人数
同比上升18.32% ；
全市旅游总花费同比增长5.21%。
近日，
南昌又成功入选
“2025全球100经典目的地”。
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4月26日至27日，
首届江西省文化和旅游发展大会
在南昌举办。
文旅大会、“五一”假期无缝对接，
一座“外地人喜欢、
本地人自豪、年轻人向往”的
富有活力的英雄城市，
正敞开大门，喜迎客来。
传统与现代的共鸣
——千年历史铺就新画卷
文化资源就是经济资源。作为国家历史文化名城，文化永远是南昌最深厚的积淀、最深沉的力量、最深远的优势。
近年来，南昌充分挖掘豫章文化精髓、高标准高质量推进城市更新，通过挖掘、包装、演绎等众多手段，深度解码文化基因，生动讲好南昌故事，推动历史文化与现代生活融合共生。
听——4月12日至13日，刀郎“山歌响起的地方”巡回演唱会南昌站火爆上演。央视《晚间新闻》《新闻直播间》深度报道南昌抓住演唱会流量风口，拉动“票根经济”，把歌迷变为游客，实现景区订单增长140%。这也是央视一套重点新闻栏目首次大篇幅报道刀郎演唱会有力提振当地文旅消费。张学友、王力宏、林忆莲、汪苏泷……如今的南昌文演经济“花讯”绚烂汹涌如奔潮，推动“音乐+文旅”新消费模式发展，成功打造以演唱会经济撬动城市能级跃升的鲜活样本。
5月1日至4日，风靡全球27年的法国原版音乐剧《巴黎圣母院》将首次登陆南昌，在南昌保利大剧院连演5场。作为江西规模最大、容客量最多、演出规格最高的综合性甲级大剧院，南昌保利大剧院开业至今已举办68场演出，成为城市文化新地标。南昌市通过明星演唱会、高端剧院建设、群众文艺推广等多维度发力，将历史底蕴如滕王阁、万寿宫与潮流文化如国体中心演唱会、保利大剧院演出等深度融合，形成“和谐共生”的文化吸引力，成长为中部地区文演市场的示范城市。
看——每个月的第一天，“弘扬爱国志 奋进新征程”八一广场升旗仪式都将海内外游客的爱国心点燃。常态化升旗已经成为南昌开展爱国主义教育的重要载体，同时也带动文旅活动升温，为南昌文旅“升”起了信心、“升”起了人气和底气，让南昌更大气。
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四月芳菲，正是读书好时光。一处处新型公共阅读空间如雨后春笋般出现，体现着豫章故郡的厚重底蕴和人文温度。覆盖全市的110家孺子书房，服务读者503万人次，构筑15分钟城市阅读圈，成为市民游客走进城市文化生活，触摸千年文脉的美好之境。正在火热建设的豫章书院、市图书馆新馆、市博物馆新馆，将进一步推进城市公共空间提质和传统书院文化活化，构建“处处有书声、步步见人文”的沉浸式文旅生态圈。
玩——今年元旦，滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程项目正式竣工并对外开放，实现了滕王阁与一江两岸古今地标建筑的相互交融呼应，构成了一道绵延近3公里的旅游风景线。近千名海内外游客身穿汉服“诵序迎新”，再现“胜友如云、高朋满座”盛况。
清明假期，万寿宫历史文化街区灯火璀璨，人潮涌动。古色古香的茶楼上，汉服女子薄纱遮面，临窗弹奏。楼上，身影绰约、旋律悠扬，楼下，人头攒动，来自五湖四海的“粉丝”慕名而来，翘首观看演出……这无疑是万寿宫历史文化街区最“出圈”的“名场面”之一。非遗展演、新潮脱口秀、街头说唱轮番上阵，成功掀起“沉浸式”旅游业态新潮流，创下街区单日客流超50万人次的新纪录。
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烟火大士院内，舞龙巡游、戏曲演出等活动轮番登场，白糖糕、绿豆饼等美食小吃香气四溢，再现“老南昌的清明上河图”繁华图景，让城市的文化感染力深入人心、经久不衰。
科技与文旅的共振
——创新赋能构建新蓝海
福楼拜曾说，“科学和艺术在山麓分手，回头又在顶峰汇聚”，这句名言在新时代得到了生动的诠释。
从蛇年春晚扭秧歌机器人到以DeepSeek为代表的AI黑科技，新质生产力正以前所未有的广度与深度融入文旅产业，科技文旅新风尚蔚然成风。当科技的火花遇上文旅的深邃，南昌正以省会引领之姿，当仁不让，勇立潮头。
“我看到了会动的海昏侯！”在南昌汉代海昏侯国遗址博物馆内，数字沉浸特展《探秘海昏侯国》，通过VR、AR、空间定位技术等，打造五大核心沉浸式体验场景，包括博物馆奇遇、丝绸之路商贸、儒家思想启迪、礼仪兴邦、财富之谜，通过剧情化叙事串联古今，让观众在不同情境中感受汉代文明的深厚底蕴。
“与看静态文物展完全不一样，聆听编钟奏响的千年乐音，走进汉代宫殿、丝绸之路驿站、礼乐宴会厅，借助互动式文物探索技术‘亲手’触摸出土文物，有种身临其境的感觉。”观众朱丽丹被数字沉浸特展深深震撼，“不仅感受了西汉盛世的繁华气象，也让我了解了更多文物背后的故事。”
海昏侯“活”了，王勃也缓缓“走”到我们跟前。
“王勃就在我眼前，我跟他一起吟诵《滕王阁序》，他还为我引导游览路线，这种游览方式太新奇了！”滕王阁旅游区的“王勃”AI导游，是南昌最火的“网红导游”。借助AI技术打造的虚拟数字人“王勃”，不仅能实时解答各类疑问，还能结合具体场景吟诵《滕王阁序》中的经典词句，增强游客文化体验感的同时，也让古老的滕王阁充满科技感。美好生活需要深度的文化体验。南昌的“诗和远方”，也注定“新意”满满。
南昌着力构建“智慧+”公共文化服务体系，打造了公共阅读服务与城市旅游联通的“虚拟图书馆”、新型智慧网借服务“飞阁流书”、为人找书的“地磁导航”系统、生态共享的阅读服务体系——图书馆联盟平台等一系列数字化公共文化服务场景，形成了“市级中心馆+区县级总馆+乡镇（街道）分馆+孺子书房（流通点）”的四级全民阅读服务网络。
以科技之光，照亮文旅之美。依托国家级文化和科技融合示范基地、国家数字出版基地两块“金字招牌”，南昌精准出招、持续发力，深入发展数字出版、动漫游戏、移动智能终端制造等业态；以南昌高新区、南昌经开区、南昌县为主阵地，引入一批可穿戴智能文化设备、光学镜头、娱乐型无人机等投资规模大、科技含量高、带动性强的文化装备、文化设备制造项目，并深度运用VR、5G、AI等先进技术，打造沉浸式应用场景和“云上夜游”“云展会”等文旅消费内容。南昌还引进了数字游戏人才实训基地、蓝色光标华中总部暨蓝图南昌数字文化基金等一批文化产业新业态项目，以数字文化创意讲述南昌故事，实现南昌跨越两千年时空的艺术碰撞和文化延续，解锁无限精彩未来。
产业与民生的共融
——“主客共享”融出新天地
还记得赣江之心那漫天绚丽的烟花吗？
豫章春色好，人间烟火暖。1月29日，2025年南昌市迎春烟花晚会如约而至。“赣江之心”的老官洲水域和城市地标“303双子塔”上空，五彩斑斓的烟花绚丽绽放，与精彩的无人机表演相结合，映照出南昌古往今来的不朽传奇，演绎新时代英雄城的磅礴盛景。
文旅是产业，也是民生，更是人民幸福生活的必需品。自2023年起，每年国庆、春节的烟花晚会，是667万南昌人民和海内外游客“天涯共此时”的浪漫记忆，也是南昌提升城市形象、推动文旅产业高质量发展的重要品牌活动。从历史深处走来，在现代浪潮中蓬勃发展的网红城市南昌，坚定践行“人民城市人民建、人民城市为人民”理念，持续提升城市功能品质、进一步增进民生福祉，以“主客共享”为核心推动文旅融合纵深发展。
南昌实施滕王阁“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程，缩小景区收费区域，把最美的赣江岸线、最好的历史文化景观给市民、游客免费游览。推进景区北延扩容，打通滕王阁与周边街区、商圈循环互动，让市民游客畅游滕王阁绵延近3公里的唐风宋韵亭台楼阁，不断提升景区吸引力、影响力。滕王阁景区免费区域越来越大，游客量和景区收入反倒取得“双增”。
据不完全统计，2024年滕王阁核心景区接待400.43万人，北园免票区域接待901.96万人，景区全年接待人次突破1300万大关，同比2023年增长10.02%，综合收入达1.62亿元，再创历史新高。免费开放的万寿宫历史文化街区2021年开街以来接待游客超7400万人次，成为南昌引流担当。
网红变长红的效应也在持续放大。南昌推出一批文体旅融合的精品项目和消费场景，成功举办世界青年羽毛球锦标赛、全国青少年阳光体育大会、南昌马拉松、国际龙舟赛、千人横渡赣江、万人骑游夜跑等大型赛事活动，推动“跟着赛事去旅行”，倡导“让旅行成为一种运动方式”的生活理念，为游客提供独特的参与感和获得感。
全国青少年阳光体育大会 资料图
南昌马拉松 资料图
南昌国际龙舟赛 资料图
千人横渡赣江 资料图
万人骑游夜跑 资料图
随着赣江南昌枢纽蓄水，赣江南昌城区段水位常年稳定在较高水平，南昌由此成为“海滨城市”。滕王高阁与宽阔赣水交相辉映，“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的壮美画卷在这里永驻，豫章古文化、赣江水生态、都市慢生活有机融合，成为展现南昌历史文化底蕴的鲜活符号。沿江28公里，362栋高楼的LED墙面构成的巨幕灯光秀，创下吉尼斯世界纪录。南昌正在打造万紫滩、千红滩、龙沙湾、青洲湾、凤凰湾、摩天湾、观洲湾、七星湾、九龙湾等赣江“两滩七湾”天然泳场，将在暑期前建成投入使用。
南昌在做优文旅品牌的同时，通过举办文旅消费季活动，围绕出行、餐饮等方面发放文旅消费券，推出“豫章早七点”晨间文旅品牌，新业态、新场景、新模式不断涌现。如今南昌文旅市场潜能持续释放，不仅在国内市场热力十足，国际市场也迸发蓬勃活力。2024年，南昌昌北国际机场进出港客流量稳步提升，其中免签入境人员增长达2.8倍。
接连出“新”，持续扩容，南昌的雄心与抱负远不止于此。
跻身“2025全球100经典目的地”的南昌，正以国际化视野，用国际化话语体系，布局文旅产业新版图：重点打造“八一起义”“滕王阁”“海昏侯”“万寿宫”“八大山人”等核心IP；持续举办艺术季、时尚季、消费季、美食季“四季”文旅活动；创新开展“五力炫南昌 登场皆英雄”城市讲者宣传文化活动；构建“遇见南昌”（Meet Nanchang）对外旅游宣传矩阵，推动南昌文旅“出圈”“出彩”“出海”，让南昌建设全球旅游目的地、全国旅游新高地、全省旅游中心地有了坚实的资源支撑。
两千载风华，
亿万分精彩，
英雄城南昌期待一场盛会再出发！
